¿OTRO DATO RELEVANTE?
El 37% de los consumidores encuestados dijeron que gastarán aproximadamente la misma cantidad que el año pasado, cuando el gasto fue moderado después del auge de la pandemia, pero con énfasis en las experiencias más que en los productos.
¿QUÉ MÁS PASÓ?
Los compradores también indicaron una mayor disposición a esperar precios favorables: inmediatamente después del Día de Acción de Gracias, solo 16% afirmó haber terminado con la mayoría de sus compras navideñas, y el 21% dijo que esperaría hasta mediados de diciembre para obtener mejores ofertas, por lo que
Morgan Stanley se dio a la tarea de analizar las principales tendencias de compras navideñas:
- Solo el 25% de los compradores tiene un presupuesto para compras navideñas mayor que el año pasado, y además siguen mostrando sensibilidad a los precios este año.
- Si los minoristas aumentaran los precios, solo el 14% de los consumidores no cambiaría sus planes de gastos, frente al 17% del año pasado.
- Alrededor del 22% de los hogares estadounidenses incluyen titulares de préstamos federales para estudiantes, y el 41% ha comenzado a reembolsarlos, lo que deja menos dinero para gastos discrecionales.
- El 26% dice que la reanudación de los pagos es la razón por la que reducirán el gasto.
¿OTRO ACONTECIMIENTO?
Otra tendencia interesante a destacar es que los compradores prefieren experiencias y servicios a regalos. Los artículos de lujo, equipamiento deportivo, hogar y cocina, electrónica de consumo y productos de belleza tienen más probabilidades de sufrir una caída en comparación con el año pasado.
¿OTRA NOVEDAD?
Una excepción son los juguetes, los cuales podrían surgir como beneficiarios en esta temporada, ya que ocupan el segundo lugar después de la ropa en términos de categorías en las que los consumidores tienen más probabilidades de aumentar el gasto este año (16% frente al 20% de la ropa).
ES MÁS
La demanda de viajes no ha visto signos de desaceleración y todos los caminos apuntan a una temporada de viajes de vacaciones muy ocupada. La emisión de pasaportes estableció un récord en 2023, lo que demuestra que la gente ahora quiere viajar más que nunca, y encuestas recientes de consumidores han demostrado que las intenciones de viaje durante los próximos seis meses se mantienen estables.