¿Cómo está el mercado de cuidado de mascotas en EEUU?

LA NOTICIA El mercado del cuidado de mascotas en EEUU está atravesando una importante transición en 2026, dejando atrás el crecimiento explosivo impulsado por la pandemia para adentrarse en una fase de maduración más lenta. Según un análisis de Morgan Stanley, la expansión de la industria se está moderando debido al impacto de la inflación de costos y un gasto más selectivo por parte de los consumidores. DAME CONTEXTO La asequibilidad se ha convertido en el factor central de esta desaceleración económica. El incremento persistente en los precios de los alimentos, los servicios veterinarios, la peluquería y los accesorios obliga a los hogares a tomar decisiones financieras mucho más cuidadosas.

ES MÁS Estas presiones han provocado que la tasa de propiedad de mascotas en los hogares del país caiga levemente al 67% desde el 69% registrado en 2024, aunque la cifra se mantiene por encima del 64% previo a la crisis sanitaria en 2019. Los consumidores más jóvenes, específicamente aquellos entre los 18 y los 34 años, representan el grupo demográfico más expuesto a las alzas de costos. Esto ha generado que disminuya su intención de adquirir animales adicionales, posicionando al factor económico por encima de las responsabilidades de cuidado como la principal barrera para la tenencia de mascotas. ¿ALGÚN ACONTECIMIENTO ADICIONAL? A pesar de que los dueños están ajustando sus presupuestos, el vínculo emocional con las mascotas permanece intacto e incluso se ha fortalecido. El 66% de los propietarios considera a sus animales como miembros fundamentales de la familia, un aumento respecto al 63% reportado en 2024. Esta profunda conexión explica por qué el gasto no se desploma, sino que se reasigna estratégicamente hacia las categorías esenciales. PARA NO PERDER DE VISTA El sector de la salud, que abarca medicamentos con receta, diagnósticos y atención médica de rutina, lidera la resistencia del mercado debido a que los dueños priorizan el bienestar básico sobre las compras discrecionales. Los servicios representaron más del 40% de los desembolsos totales de la industria en 2025 y se espera que sigan aumentando su participación. Los veterinarios se consolidan como la fuente de información más confiable para el 60% de los usuarios, y el 75% reporta haber asistido a una consulta en los últimos seis meses, aun cuando la frecuencia de las visitas se ha moderado. POR ÚLTIMO La necesidad de reducir costos está transformando los hábitos cotidianos e incluso la elección del tipo de animal doméstico en el hogar. La tenencia de gatos está ganando terreno frente a la de perros, particularmente entre las generaciones jóvenes, debido a que los felinos requieren un menor gasto general en alimentación, salud y accesorios en un entorno de alta conciencia económica.

Las oportunidades de crecimiento comercial se están desplazando con fuerza hacia los canales digitales y las ofertas basadas en suscripciones. Se proyecta que las compras en línea pasen de representar el 35% al 39% del gasto en mascotas en los próximos seis meses, destacando el papel de las farmacias digitales y las plataformas de conveniencia. En este nuevo entorno maduro y selectivo, las empresas que logren equilibrar costos, comodidad y atención médica especializada serán las mejor posicionadas para capturar el valor del mercado.