Meta y Snap al acecho tras posible prohibición de TikTok en EEUU

LA NOTICIA
El Comité de Asuntos Exteriores de la Cámara de Representantes de EEUU votó a favor de avanzar en la legislación que daría al presidente Joe Biden la autoridad para prohibir TikTok, la aplicación de vídeo viral propiedad de ByteDance de China que ha estado tomando cuota de mercado de las redes sociales.

DAME CONTEXTO
TikTok ha experimentado un ascenso meteórico en EEUU, y su impacto fue especialmente notable en 2022, cuando una economía en recesión frenó el mercado publicitario en línea.

ENTONCES
En 2021, TikTok superó los mil millones de usuarios mensuales. Una encuesta realizada en agosto por el Pew Research Center reveló que el 67% de los adolescentes de EEUU la utilizan, y el 16% dijo que lo hacen casi constantemente. Según Insider Intelligence, controla el 2,3% del mercado mundial de publicidad digital, por detrás de Google (incluido YouTube), Facebook (incluido Instagram), Amazon y Alibaba.

¿QUÉ MÁS PASÓ?
La preocupación por la privacidad de los datos ha ido creciendo con TikTok debido a su empresa matriz, con sede en China y de capital privado. En diciembre, el Congreso la prohibió en los dispositivos gubernamentales como parte de un proyecto de ley de gastos bipartidista, varios gobernadores han eliminado la aplicación de las redes informáticas estatales, incluidas las universidades públicas, y el senador republicano Josh Hawley renovó en enero sus llamamientos a una prohibición total en todo el país.

OTRA NOVEDAD
TikTok no es ajena a los desafíos de las autoridades estadounidenses, ya que el expresidente Donald Trump declaró su intención de prohibir la app mediante una acción ejecutiva en 2020.

PARA NO PERDER DE VISTA
En 2022:

• Las acciones de Meta perdieron dos tercios de su valor, ya que la compañía experimentó tres trimestres consecutivos de disminución de ingresos.
• Las de Snap se desplomaron -81%, a medida que el crecimiento se sumergía en un solo dígito, y la compañía optó por no proporcionar un pronóstico durante dos períodos consecutivos.
• Los ingresos publicitarios de YouTube no alcanzaron las expectativas de los analistas en el cuarto trimestre, con una caída del 8% respecto al año anterior.

EXPLÍCATE
Meta declaró durante la presentación de resultados del cuarto trimestre que espera que Reels no genere ingresos a finales de año o principios de 2024. Las reproducciones de vídeo en Facebook e Instagram se duplicaron con creces en el último año.

EN FIN
Andrew Boone, analista de JMP, afirma que Meta sería la más beneficiada en caso de que TikTok fuera prohibida en EEUU. Facebook ha estado inyectando dinero en su rival de TikTok, Reels, que aún tiene que establecer un modelo de ingresos que sea tan eficaz como el núcleo de noticias. "Si TikTok desapareciera, creo que habría mucho más consumo de Instagram Reels", dijo e indicó que Spotlight de Snapchat, introducido en 2020, y YouTube Shorts, que salió en 2021, "también se beneficiarían".

POR ÚLTIMO
Con la legislación que se presentó ante el comité, los legisladores tienen un largo camino por recorrer antes de que se pueda implementar cualquier prohibición real. Si se aprueba en la Cámara de Representantes, controlada por los republicanos, el Senado, de mayoría demócrata, tendría que aprobarla, lo que supondría un reto dada la oposición que ya han expresado algunos demócratas. Si se aprobara en el Senado, Biden tendría que decidir si la veta o la firma.

EN CONCRETO
"Una prohibición estadounidense de TikTok es una prohibición de la exportación de la cultura y los valores estadounidenses a los más de mil millones de personas que utilizan nuestro servicio en todo el mundo. Estamos decepcionados de ver que esta apresurada pieza legislativa sigue adelante, a pesar de su considerable impacto negativo en los derechos de libertad de expresión de millones de estadounidenses que usan y aman la aplicación", señaló un portavoz de TikTok.