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CAÍDA DE LAS MINORISTAS ARRASTRÓ A DICK’S SPORTING GOODS

EN RESUMEN

  • Consumidores prefieren comprar en línea que en los centros comerciales.
  • Dick's Sporting Goods decepcionó al mercado con resultados débiles.
  • La tienda deportiva disminuyó ventas de armas de caza y ropa “activewear“.

CONTINÚA DECLIVE DEL SECTOR MINORISTA

LA NOTICIA
Esta semana el tema principal ha sido otro episodio de la caída del sector minorista, el cual ha continuado con su año para el olvido ante los cambios de tendencia del consumidor.

EXPLÍCATE
En el siguiente gráfico vemos como la tendencia es clara: los consumidores compran cada día más productos en línea y menos en los centros comerciales, lo cual ha sido terrible para los minoristas.CAÍDA DE LAS MINORISTAS ARRASTRÓ A DICK'S SPORTING GOODS

ES MÁS 
A través de su cuenta en Twitter, el presidente de EEUU, Donald Trump, señaló como principal causante de esta situación a Amazon (AMZN), empresa a la que acusó de perjudicar a las minoristas de todo el país. “Amazon está haciendo un daño enorme a las minoristas que pagan impuestos. Está dañando a pueblos y ciudades de todo Estados Unidos, ¡y se están perdiendo muchos empleos!”, aseveró el mandatario.

 ¿ALGUNA NOVEDAD ADICIONAL?
Aunque numerosas empresas minoristas todavía no han publicado sus informes del 2T17, los resultados ya presentados por las dos terceras partes de ellas (26 de las 40 del índice S&P 500) indican que las ganancias totales del sector suben solo + 0.1% con respecto al mismo período del año anterior, lo que representa una desaceleración de la tendencia histórica.

EN CONCRETO
Wall Street sigue apostando contra las acciones minoristas; entre tanto, las tiendas offline luchan por mantenerse en pie ante el creciente auge de las compañías de comercio en línea.

LA SIGUIENTE VÍCTIMA: DICK’S SPORTING GOODS

LA NOTICIA
La nueva víctima de esta tendencia fue la compañía de ventas al por menor de artículos deportivos Dick's Sporting Goods, la cual publicó su informe correspondiente al 2T17 el pasado martes 15 de agosto. Los resultados estaban en línea con lo que esperaban los analistas; por supuesto, cifras decepcionantes para el mercado.

PONME AL DÍA
La compañía reportó ganancias por acción de $1,03, cifra esperada por los analistas, y unas ventas de $2.157M frente a los $2.161M de las estimaciones, pero revisó a la baja sus proyecciones de ingresos, citando un mayor gasto en mercadeo.

¿QUÉ SIGNIFICA ESTO?
El tráfico de clientes en las tiendas de la compañía solo aumentó +0,3% con respecto al año pasado, un porcentaje considerablemente inferior al +2% que esperaba la empresa, por lo cual la administración de la misma decidió gastar más en mercadeo para retomar este crecimiento.

¿QUÉ MÁS PASÓ?
Como consecuencia de estos resultados, el precio de las acciones de la tienda especializada en artículos deportivos se desplomó 23%, con lo cual se consolida la tendencia a la baja que este ha venido experimentando en los últimos doce meses.

CAÍDA DE LAS MINORISTAS ARRASTRÓ A DICK'S SPORTING GOODS

POR ÚLTIMO
Footlocker
(FL) también se desplomó 26% el pasado viernes, al reportar resultados mucho peores a lo esperado, con una caída de sus ingresos por acción de 34%. Estas cifras confirman que la situación en el sector es generalizada y las ventas en linea están siendo las causantes. 

EN SÍNTESIS
El mercado castigó a Dick’s por los débiles resultados obtenidos durante el segundo trimestre del año, que, de acuerdo con la gerencia de la compañía, responden a un entorno comercial difícil.

DICK’S SE HUNDE POR LAS MALAS VENTAS DE CAZA Y ROPA “ACTIVEWEAR”

LA NOTICIA
La administración de Dick’s Sporting Goods mostró su preocupación con respecto a las ventas de material de caza y ropa “activewear” durante este trimestre.

DAME CONTEXTO
La categoría de caza de la compañía incluye no solo ropa de camuflaje y artículos como cámaras de rastreo y soportes de árboles, sino también armas de fuego normalmente usadas en esta actividad. Pero las ventas de estos artefactos ha ido disminuyendo, lo que parece responder a una baja en la demanda de armamento luego de la victoria de Donald Trump.

HAGAMOS MEMORIA
Los meses previos a las elecciones todos daban por ganadora a Hillary, quien prometía más controles sobre la tenencia de armas, lo que hizo que se incrementara la demanda de estos artículos y de municiones. Sin embargo, la victoria de Trump terminó con las compras nerviosas de estos productos.

CUÉNTAME SOBRE LA ROPA “ACTIVEWEAR”
Al mercado también le decepcionó que Dick’s no lograra capitalizar sobre la quiebra de competidores directos, como Sports Authority o City Sports, principalmente con la tendencia “activewear” o vestirse con ropa deportiva fuera del gimnasio.

PARA NO PERDER DE VISTA
En este ramo, la empresa ha encontrado gran competencia por parte de Target (TGT), Kohl's (KSS) y Amazon (AMZN), que, al reducir los costos de distribución de los productores de estos ítems, ha hecho que este mercado sea “amazonable”, lo que ha puesto en peligro el modelo de negocios de Dick's.

¿ALGO MÁS? 
La caída de Dick's sigue a las ganancias anémicas, a principios de este mes, de Cabela's (CAB), un minorista de armas y otros productos de caza, y de Sturm Ruger (RGR), un fabricante de armamento.

EN FIN
La caída en las ventas de productos de caza y ropa deportiva ocasionó una disminución de 17% en la guía de ganancias de Dick's para 2017. La administración informó que seguirán sufriendo por un tiempo mientras se estabiliza la situación.

CONCLUSIÓN: EFECTO TRUMP Y EFECTO AMAZON EMBISTEN EL SECTOR

Dick's Sporting Goods no solo ha tenido que enfrentar el efecto Amazon en una guerra por la supervivencia contra sus homólogas minoristas del e-commerce, sino que además también intenta paliar las consecuencias del efecto Trump, que azotó las ventas de la compañía.

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