Amazon en alianza con Arcadia Group para expandir negocio de salud
La gigante del comercio electrónico se ha asociado con la consultora Arcadia Group para la venta de Choice, una marca exclusiva de productos para la salud.
Amazon en alianza con Arcadia Group para expandir negocio de salud
LA NOTICIA
El pasado 26 de octubre, Amazon.com Inc. ($AMZN) anunció su asociación con la consultora de salud Arcadia Group para la venta de una marca exclusiva de productos médicos.
DAME CONTEXTO
Desde el año pasado, Amazon comenzó a expandir su presencia en el cuidado de la salud y bienestar, ofreciendo nuevos productos, incluidos suministros hospitalarios y otros artículos de venta libre para el consumidor.
HAGAMOS MEMORIA
Según TJI Research, Amazon ha incrementado su negocio de marcas exclusivas en los últimos años, y ahora cuenta con más de 120 que se venden en su plataforma Marketplace. Se estima que la compañía aumentó el número de esas marcas en más de nueve veces desde principios de 2016.
PONME AL DÍA
Como parte de estas estrategias, Amazon ha estado dando a algunos productos una mayor exposición en su sitio; y, en los últimos meses, también ha probado una característica que promueve sus propias marcas privadas en la parte inferior de las listas de artículos de sus competidores.
¿ENTONCES?
La marca producida por Arcadia Group se llama Choice, y está dirigida a consumidores que sufren de enfermedades como la diabetes y la hipertensión arterial, e incluye brazaletes para la presión y monitores de glucosa.
¿QUÉ MÁS PASÓ?
Arcadia Group, que ha desarrollado marcas de salud similares para Walmart ($WMT) y otras compañías, conservará la marca, pero venderá los productos solo en Amazon.
¿ALGO MÁS?
En los próximos meses, Arcadia también espera incorporar los dispositivos con los altavoces para el hogar Echo de Amazon, lo que ayudaría a los usuarios a controlar su enfermedad con la asistente de voz, Alexa.
POR ÚLTIMO
Con esta alianza, Amazon complementa las ofertas ya existentes en el área de la salud, entre ellas la farmacia en línea PillPack, ampliando así su capacidad de llevar las herramientas de control de enfermedades y medicamentos directamente a las puertas de los pacientes. Una estrategia que los inversores esperan pueda traducirse en mayores ganancias.
