Netflix se hunde tras informe que revela débiles resultados de su negocio publicitario

LA NOTICIA

Ayer jueves, 15 de diciembre, las acciones de Netflix Inc. ($NFLX) se hundieron, después de la difusión de un informe que revela que el negocio publicitario no ha tenido los resultados esperados por los anunciantes.

DAME CONTEXTO

La noticia provocó una venta masiva de acciones de transmisión porque los inversionistas habían visto el negocio de la publicidad como un impulsor clave del crecimiento en 2023.

ENTONCES

Según un informe de Digiday, Netflix no ha logrado los resultados que había prometido a los anunciantes, porque al parecer que no hay suficientes miembros que se hayan registrado en el nuevo nivel de anuncios, que tiene un precio de $ 6.99 por mes en EEUU.

¿QUÉ MÁS PASÓ?

Citando a ejecutivos de agencias de publicidad, Digiday dijo que Netflix sólo había entregado el 80% de la audiencia que había garantizado, y estaba permitiendo a los anunciantes recuperar el dinero que habían pagado por anuncios que aún no se habían publicado.

EXPLÍCATE

Lanzar el negocio publicitario antes de la temporada navideña, una época del año considerada clave para muchos anunciantes (así como para compradores y minoristas), puede haber parecido una buena idea.

PONME AL DÍA

Pero todo parece indicar que Netflix ahora corre el riesgo de quemar relaciones clave con los anunciantes, quienes exigieron la devolución de su dinero para poder gastarlo en otro lugar antes de Navidad.

¿ALGO MÁS?

El débil rendimiento también significa que la empresa podría tener que bajar los precios de sus anuncios. Había estado buscando un CPM (costo por mil impresiones) relativamente alto de $55, por encima del CPM de $50 de Disney +.

OTRA NOVEDAD

Demasiada demanda de los anunciantes no es el peor problema que se puede tener, pero muestra que las dudas anteriores del co-CEO Reed Hastings sobre la publicidad pueden haber estado justificadas.

RETROCEDE

Durante mucho tiempo, Reed había insistido en que los espectadores prefieren la experiencia sin publicidad. También argumentó que la estructura de dos niveles es demasiado complicada.

PARA NO PERDER DE VISTA

Los anunciantes también critican a Netflix por no darle un mayor impulso a los anuncios con su propia campaña de marketing. Al parecer, la empresa no ha utilizado su propia plataforma para impulsar el negocio de anuncios, y sin convertir a los espectadores existentes a la suscripción basada en anuncios, es poco probable que el transmisor construya una audiencia.

 POR ÚLTIMO

Un comienzo difícil para el producto publicitario no es una razón para cambiar su tesis sobre la empresa, pero merece la atención de los inversores. Si el nivel de anuncios no logra ganar tracción hasta 2023, las acciones podrían caer aún más.

Estos animales se cuentan dentro de los que tienen mayor esperanza de vida.  Mientras los machos viven en promedio 30 años, las hembras viven en promedio de 50 a 80 años, pero hay registros de orcas que vivieron hasta los 100. La razón de este particular detalle fue revelada en una investigación que concluyó que las orcas viven vidas más largas para proteger a sus hijos.  Las hembras dan a luz alrededor de los treinta, pero pueden vivir 50 años más después de tener a su cría. Científicos de la Universidad de Exeter analizaron datos recopilados por un largo periodo de tiempo para identificar las posibles razones por las cuales esta fase no reproductiva ocurre en este tipo de ballena. Encontraron que la presencia de las madres asegura una mejor sobrevivencia de hijos adultos hasta la edad reproductiva. (Fuente: www.bbc.com).